广药集团胜诉“红绿王老吉之争”终告完结

      王老吉出厂日期为今年3月23日的“新款”包装上，相比老包装“加多宝”字样被明显放大，这被认为是鸿道集团在其包装上逐渐淡化“王老吉”品牌的一个信号。

      被称为“中国商标第一案”的“红绿王老吉之争”终告完结，广药集团胜诉，收回鸿道集团红色罐装王老吉商标权。

      此前，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争于是被称为“红绿王老吉”之争。

      广州药业旗下上市公司白云山昨晚发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，鸿道（集团）有限公司将停止使用“王老吉”商标。

      5月12日，广药集团官网也发布“重要启事”称，广药房设备集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。这标志着广药集团在这场长达380天的争夺中胜出。

      据广药集团发布的裁决书称，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。

      祸起广药高层受贿

      2000年，作为王老吉商标的持有者，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同，约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2010年。此后，双方签署了两份补充协议，将商标租赁时限延长。

      按照广药柜方面说法，租给加多宝的王老吉商标已经于2010年5月份到期，但由于广药集团原总经理李益民收到加多宝300余万港元贿赂，又续签10年。2011年12月，双方正式对簿公堂，在380多天后，仲裁结果才最终宣布。

      公司策略

      加多宝悄然“去王老吉化”

      值得注意的是，就在“红绿王老吉之争”如火如荼的时候，加多宝已经悄然启动去王老吉化”。从2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品启用新设计产品包装，此举被外界认为是“去王老吉化”的开端。一段时期内，红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”。

      而2012年3月29日，加多宝正式发布关于换装的官方声明，宣布全面放弃“王老吉”包装，进而强化“加多宝”品牌。广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，平面海报、官方网站再难找到“王老吉”商标踪影。

      加多宝公司是鸿道集团旗下一家大型专业饮料生产及销售企业，于1995年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。

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